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小微博,大平台——河南省文物考古研究院2016年考古现场微博直播报告
发布人:郭洋 发布日期:2017-03-24 浏览次数:236 次

       随着微博、微信等新型社交媒体平台逐渐为人们所熟悉,公众考古活动中如何充分利用这些平台已经成为无法回避的话题。2016年10月,河南省文物考古研究院开通了微博公众号“河南考古”,并利用这个平台在公众考古活动方面进行了一系列实践,其中微博图文直播信阳楚墓发掘现场获得了较为广泛的社会关注。现将这一实践案例分享给同行专家学者,以期引起大家对微博平台的更多重视。

 

一、微博图文直播考古发掘现场

 

       为了尝试更加广泛的发布学术活动信息和考古新发现,我院于2016年10月13日在新浪开通了官方微博“河南考古”。2016年11月,经院领导同意,我们计划对信阳城阳城址18号墓考古发掘现场在微博上进行全程图文直播。直播活动自12月9日揭取外椁顶板时开始,至12月20日木棺整体运入城阳城址博物馆临时实验室结束,共持续12天。

 

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直播重要考古现场环节

 

      本次直播主要以图片形式在网络上展示了椁板揭取、椁室清理、特殊质地文物(丝织品等)揭取、特殊样品取样(土样、水体等)、主棺的保护及整体起吊运输、现场摄影照相绘图等考古现场工作内容,同时也展示了考古工作者日常生活、考古绘图等后方情况。在本次12天的直播期间,我们共计发布微博335条,平均每天发博28条,最多每天发博57条。各条微博均以通俗的语言向大家介绍现场实况和进展情况并展示照片,同时与参与关注的网友进行互动,及时解答大家的相关问题。整个直播完整的展示了该墓葬墓室清理的全过程,包括各种科技考古手段现场介入的细节。

 

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直播考古队员的生活及后方绘图现场

 

二、直播的网络反响

 

       本次直播在开始的第一个星期并未引起特别热烈的反响。但是持续发布的考古第一现场照片和活泼通俗的微博语言逐渐引起了一批高校考古学生的关注,随后通过与博物馆界知名官方微博的互动也引起了文博行业的关注。在一批有影响力的官方和个人微博转发之下,这一活动在网络上影响力逐渐得到提升,先后出现两次值得讨论的亮点。


       第一次是在12月13日椁室内部清理出陶鼎时。鼎内装满了地下渗水和动物骨骼,关注直播的网友对此十分好奇,认为看起来很像一锅汤,迫切想知道“汤”里究竟是什么动物。我们等动物考古专家到现场鉴定之后,通过微博告诉大家鼎内的骨骼为牛骨。编辑在博文中开了一句玩笑“这是妥妥的一锅牛肉汤啊”(12月14日)。这句不经意间的调侃出人意料的很快引爆网络。第二天各大媒体开始以“考古发现牛肉汤”为标题转述这个发现。这一词(考古发现牛肉汤)甚至成为了后几天腾讯热搜词、腾讯和新浪头条新闻内容。多家电视台也纷纷对此进行了跟踪报道。直播活动在这个时段受到广泛关注,随后中央电视台新闻直播间、新华社等中央媒体对此也进行了报道。在这一事件引起关注之后,考古工作人员并没有沾沾自喜。考古领队和动物考古专家迅速借机在电视和报纸等媒体上对大家仔细解释了“牛肉汤”的具体情况,并同时普及了动物骨骼鉴定相关知识。这一“牛肉汤”事件起初曾引起个别专家质疑,认为这种话语不够严谨,可能引起争议。然而考古工作人员对舆论的科学及时应对使得事件并没有产生负面影响,广大网友则表示这一诙谐的说法是引起关注的重要原因之一,而大家从专家的普及中也获益匪浅。


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“牛肉汤”微博及央视、新华社的报道

 

       第二次是在12月19日主棺起吊之前。有网友之前注意到在考古现场外围有鞭炮叶子,问我们在考古活动中是否会有一些相关的仪式。我们考虑是否要像网友介绍一下,在这种重大考古活动中,为了表示对死者的尊重,我们会举行一些小的默哀仪式,有时候也会放鞭炮。也有同事担心这会让人误解为封建迷信活动,可能会引起争议。经过考虑之后,我们首先在微博上提前介绍说“领队很不轻松,不仅因为工程重大,也因为扰动逝者,所以他已经鞠躬无数次了”。“考古队员是无神论者,并不代表我们没有感情,没有人文关怀”这一句话(12月19日)马上在网络上引起了共鸣。中国考古网、三星堆博物馆、南越王墓博物馆、海昏侯等诸多具有影响力的官方微博进行了转发,对这种态度表示支持。广大网友对此也纷纷表示理解,也有同行在评论区贴出其他古墓葬发掘之前的举行的静默仪式照片。随后我们播出的主棺起吊之前工作人员集体静默照片也得到大家的认可。出乎意料的是,在网络意见经常两极分化的今天,这次坦诚的向公众展示考古人员的情怀得到了一致赞许,并没有造成任何负面影响。这也使公众看到考古工作者也都是有人文关怀的,考古工作中进行的一些简单仪式与封建迷信无关。

 

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引起共鸣的考古人情怀坦白及网友的支持

 

       本次直播开始之初,我院微博关注者不到2000人。直播过程中关注度逐渐上升,共计增加关注者(粉丝)7687人。直播微博阅读数量233万,互动数量(回复、转发、点赞)7265次。我们同时在新浪微博话题里开设了“考古现场”话题,该话题在直播期间的总阅读数量达到400万,多次跃居新浪微博科普榜首位,成为微博热门话题之一。本次直播不仅得到了大量普通网友的关注,知名文博系统微博公众号如中国考古网、四川广汉三星堆博物馆、海昏侯、南越王墓博物馆、北京考古书店、河南博物馆志愿者团队等,以及许多中央和地方政府机构及媒体的官方微博也对此进行了关注、转发、评论等互动。


       参与转发互动的普通网友中,不仅有高校考古文博专业在校学生、博物馆志愿者、文博考古从业者,也有许多对考古感兴趣的其他行业人员。这些网友在微博下面进行了积极的互动——高校学生、博物馆志愿者和文物考古从业者在互动中为其他网友普及考古知识并讲解一些专业问题,如荒帷、棺束等涉及丧葬制度的问题,以及个别出土器物的名称和功用等。与此同时,也有不同专业网友对木棺的起吊、运输等环节提出了建议。


       在随后进行的考古直播活动网络调查中,绝大部分网友对本次直播活动表示肯定,认为这种直播形式比经过剪辑的电视记录片要真实,更具有现场感。不仅能让大家近距离接触真实现场状况,也能够看见墓葬发掘的全过程,有身临其境的感觉;同时也能够看到考古人员为保护珍贵文化遗产付出的艰辛努力。

 

三、新年伊始的“宝剑出鞘” 

 

       考古现场直播活动结束之后,大家一直持续关注主棺内的考古发现情况。考虑到开棺现场的直播可能会引起争议,我们决定不再全程直播,而是只向大家播报考古发现情况。2016年12月30日下午,考古工作人员在实验室内对棺内遗物进行清理,其中墓主身边随葬的一柄青铜剑保存完好。工作人员在实验室内将剑身与剑鞘分离,并将这一过程拍成11秒视频于当天晚上传到微博上。2000多前的青铜剑出鞘之时寒光四射,宛如新铸。这一发现不仅让在场的工作人员惊叹,“宝剑出鞘,谁与争锋”更是很快成为新年伊始的网络热点。

 

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直播“宝剑出鞘”

 

       宝剑出鞘视频第一时间得到三星堆博物馆、海昏侯、考古君等文博考古界知名官方或个人博主转发。12月31日在共青团中央、紫光阁、观察者网等有影响力的政府机构和媒体官博转发之后,当天下午开始引起广泛关注。2017年1月1日至2日,二千余年宝剑出鞘视频已成为网络热点,跃居各大媒体头条。截至1月2日上午11点50分,该微博阅读量486万次,视频播放810万次,转发近1万次,点赞近4万次,“考古现场”话题阅读量超6000万次。成为新年伊始网络热点。香港、台湾以及海外的多家中英文媒体也对此消息进行了报道。所有观看者均对中国古代科技表示赞叹,中国考古也又一次吸引了全世界的目光。

 

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YouTube上宝剑出鞘视频

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宝剑出鞘视频发布一个星期的阅读量

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 英文媒体对“宝剑出鞘”的报道

 

       考古出土千年宝剑并非首次,保存完好的宝剑也并非仅此一例。但是这把剑能够瞬间吸引数百万人的眼光,就是因为大家都亲眼目睹了其千年之后首次出鞘的风采。有不少网友说在看到宝剑出鞘的一瞬间甚至激动的落泪!大家不仅为我国古代科技水平所震撼,也对考古人员及时分享这一精彩瞬间而点赞。

 

四、微博直播的收获

博直播的收获

       在过去四个月的运营中,我们通过一个关注者不足2000人的微博公众号使一项考古活动引起了全国范围的关注。我院官方微博“河南考古”目前已经有13万关注者,成为具有一定影响力的知名官方考古微博,应该说比较成功的将小微博发展成为公众考古活动的大平台。这并不是我们刻意去刷眼球、博出位而产生的效果,而是我们持续不断的直播真实的考古现场并积极与网友互动产生的结果。


       考古现场直播在国内也并非首例,但是我们尝试的图文直播应该在全国范围内属于首次。图文直播的好处在于可以让大众看到真实的考古现场和精美文物的出土实况。微博信息可以在网上留存,错过直播时间的关注者还可以通过翻阅之前的内容来获得完整的相关信息。另外,微博直播的现场信息可以及时广泛的传播,同时可以开展广泛的互动,包括考古人员与关注者之间的互动,以及关注者之间的互动。我们在互动中向大家普及相关考古和文物保护知识,同时也让大家了解到了考古人员真实的野外生活和内心情感。


       本次直播活动能够得以顺利完成,得益于院领导的支持和现场人员的团队合作。利用微博及时发布考古现场信息在发掘之初已经列入工作方案。在繁忙的考古现场中,数名工作人员一直在从不同角度记录和传送现场信息,微博编辑也及时对信息进行编辑和发布,使我们没有漏掉任何一个细节。同时,本次考古发掘的现场干净整齐、防护措施科学完整、队员着装统一、清理和采样过程科学仔细、多学科介入十分及时等这些情况,也向大众展示了我院当前的田野工作水平和新时期考古工作者的面貌,积极有效的提升了考古行业形象。

 

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直播团队工作人员现场多角度记录信息

 

       “河南考古”微博平台充分利用直播考古现场形成的网络影响力,积极宣传文化遗产保护工作。春节之前,我们向大家展示了不同考古工地的安全保卫情况和考古工作者的野外巡查活动,呼吁大家共同保护文化遗产。其中,平台发布的春节期间城阳城址保护区工作人员日夜进行文物安全巡护的几条微博也都得到了包括国家文物局官方微博在内的广泛关注,阅读量都达到5万以上。2月13日发布的一条展示上蔡郭庄楚墓青铜器修复过程的微博也在两三天之内达到了50余万阅读量。大家也在惊叹修复技师高超技艺的同时,也看到了在博物馆展出的精美文物背后,田野考古工作者和文物修复保护人员付出了多少心血。


       除了上述内容之外,我们还及时发布我院及其他考古机构的各种学术活动信息。由于目前“河南考古”在网络上的影响力,考古爱好者或者考古院校学生通过这个平台获得了很多学术活动信息,或者在相关微博下开展讨论。一些原本不熟悉微博的专业人员和爱好者也纷纷加入到微博队伍中。整体而言,在考古现场直播之外的其它一系列借助微博平台开展的宣传工作也都取得了较为积极的效果。我们比较成功地通过这个平台向大家更加全面地展示了真实的考古工作面貌,提升了考古行业在微博领域的影响力。这一实践同时证明——小微博也可以打造成公众考古活动的大平台。

 

(原文发表于《中国文物报》2017年3月21日第五版“文博出版传媒周刊”。文稿由周立刚提供,转载时略有增删)

(文稿作者:周立刚)

 

 


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